滕华 伽马数据总经理

各位现场的来宾：

大家好！我是伽马数据的滕华，刚才朱星彪、李总、徐总和李晓东董事长分别从各自的角度向大家分享了对棋牌游戏产业发展的感悟和建议，内容十分精彩，而且有深度。接下来，我将从市场容量和价值的角度分享我们对产业创新发展的观点。

市场容量，是经济增长的第一因素，市场容量也是经济发展的客观原动力；企业效率是经济发展的主观原动力。有市场容量，可以自然拉动企业投资和经济发展；没有市场容量，仅仅依靠企业效率来推动经济增量，就蕴藏着经济失调的巨大风险，其发展质量也不高。

那么该如何提高一个产业的市场容量呢？

创新，就是扩大市场容量的主要方式之一。创新既包含技术创新又包含商业模式创新，创新产品可以因商品使用价值水平显著提高而吸引消费，同时也会使最终成本很低，从而达到市场容量扩容的目的。

前不久中国音数协游戏工委与《中国游戏产业研究院》发布发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示：2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%。中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元、同比增长54.69%。用户规模为4.8亿，同比增长9.94%。这组数据说明游戏产业进入了新的发展阶段。

中国游戏产业加速由粗放型向精细化、精品化转变，内容品质更加绿色、健康、优质，呈现出游戏产品数量下降、产品质量和收益持续提高，市场空间继续扩大的发展态势。

伽马数据认为，精品与创新将是未来移动游戏市场发展的重要推力。面对疫情的影响，产业的结构性调整仍面临较大挑战，游戏企业应持续关注新技术、布局新领域、挖掘新需求、开拓新场景、推出新业务，不断探索新的内容呈现方式和实现途径，加快推进游戏产业的创新发展。

其实棋牌游戏市场也是如此，从最初的小范围的线下棋牌交流，走到了线上；从游戏机转变成端游、页游和手游。 如今，智能手机的广泛普及，进一步降低了棋牌游戏参与门槛，大幅提升了产品的使用时间和用户数量，给棋牌游戏产业的市场规模再次带来质的提升。

根据伽马数据统计，中国棋牌游戏的市场规模至2016年已达58.6亿元，同比增长高达48.35%。棋牌类游戏用户规模达到2.58亿人，同比增长5.9%，平均每5个中国用户就有一个棋牌类游戏用户。其中，移动端是主要增长点。 从棋牌类移动游戏用户属性来看，月收入4000元以上的用户接近五成，高中学历以上学历超过八成。这表明，棋牌类移动游戏用户普遍拥有付费能力。综合上述市场、用户、设备环境分析，可以看出，一直以来，尤其是移动端的棋牌游戏上线以来，技术或商业模式的不断创新驱动着棋牌游戏产品的经济价值提升，进而使棋牌游戏产业的市场需求持续扩大推动市场容量的增长。

自2018年以来，棋牌游戏也进入到了强监管时代。产业的发展进入了阶段性瓶颈。由于游戏项目关停和移动APP下架导致用户数量锐减，这其中有很大一部分玩家也因喜爱的棋牌游戏关停，而转战海外市场和线下棋牌室。

根据伽马数据的报告，中国游戏市场的角色扮演类、棋牌类和休闲类游戏在2020年第一季度表现良好，实际销售收入同比增长近30%。

数据表明人们的休闲娱乐需求旺盛，而中国游戏市场也已经成为了精品化市场，棋牌行业发展早已不再依赖产品数量；需要的是产业创新，打造精品化游戏。

而天神娱乐“棋牌+电竞”商业模式的创新，显然是推动棋牌游戏产业发展的重要节点。这种创新思路，是扎扎实实为了发展的创新，和赌博一拥而上带来的虚火上浮般的市场增长，有云泥之别。

相较于以往的游戏模式，天神娱乐“棋牌+电竞”的创新与“电商+直播”业态叠加扩大市场容量的模式十分类似。2020年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元、同比增长54.69%。用户规模为4.8亿，同比增长9.94%。

刚刚九九互娱的李晓东董事长提到的，电竞为棋牌游戏带来的人口红利中有很大部分来自于赛事用户、兴趣用户。这些用户都依托于电竞赛事直播。

数据显示：2019年游戏直播市场实际销售收入突破百亿元达到112.1亿元，虽较前几年增速放缓但仍保持了48.9%的增长率，可以看出游戏直播市场的增长率仍然处于较高水平。

由此可以发现：一方面，借助电子竞技特别是移动端赛事直播的人口红利，棋牌游戏企业不仅能够通过赛事赋能直接提升产品的粘性，而且丰富了B端广告的流量变现渠道，棋牌产品的价值得以显著提升；另一方面，新模式还能通过赛事品牌推广、主播直播、大V合作等方式为产品引流，使棋牌产品的推广成本大幅降低，最终使棋牌游戏的市场容量得以大幅提升。

据观察，WCAA春季赛中天神娱乐斗地主和德州扑克的各项运营数据都有了大幅提升，这就是商业模式创新带来的成果。

棋牌游戏在我国有很深的群众基础，而且区域特色鲜明，种类众多，与电竞赛事品牌合作的潜力巨大。因此，伽马数据相信，“棋牌+电竞”的创新模式未来将有很大的市场空间，希望有更多的企业能借鉴天神娱乐的创新模式，在新赛道上快速布局。伽马数据也会继续关注棋牌游戏产业的后续发展，共同推进产业的蓬勃发展，谢谢。