加强企业家社会责任，推动网游产业健康发展

张立中国新闻出版研究院副院长

各位来宾、朋友：

大家上午好！

很高兴参加由 举办的“创新中国”论坛，与相关领导、专家、企业界人士共聚一堂，共同探讨网络游戏产业健康发展问题。

网络游戏作为数字内容产业的重要组成部分，为社会经济的繁荣发展、促进人民生活多姿多采、丰富青少年课外娱乐活动，起到了积极的作用。

根据音数协游戏工委发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年我国自研游戏出海收入达75.89亿美元(约533.62亿元人民币)，同比增长36.32%。在新冠疫情袭来、美国封堵中国科技企业和互联网应用、我国企业整体出口受到冲击的情况下，游戏企业出口不降反升，这一成绩的取得非常不易。

不久前在上海召开的Chinajoy展的论坛上，我代表课题组发布了《中国数字内容产业市场格局与投资观察》一书。在数字内容产业十个细分领域中，网络游戏占了非常重要的部分，其投资价值整体处于中上水平。在我们对网络游戏的舆论环境分析后发现：2019年传统主流媒体对网络游戏的报道中，正向报道数量占比22%，中性报道数量占比24%，负向报道数量占比53%。其中，正向报道主要探讨了网络游戏的文化传播价值、产业化价值，如将中国传统文化融入网络游戏中有助于文化传播、5G时代云游戏成为行业追逐的热点；中性报道集中于探讨网络游戏的发展模式及行业规范，如“文旅+电竞”的玩法、“下沉市场”挖掘、信息安全、游戏版权保护等；负向报道则重点批评了青少年沉迷网游、近视、网游欺诈等问题。

从上述舆情数据可以看出，传统主流媒体对网络游戏的报道倾向中，虽正向占了不小比例，但负向更多。这说明网游产业在快速发展的同时，确实存在一些问题，引起政府和社会的广泛关注。面对这些问题，国家近几年积极监管，包括推行版号政策、防止青少年近视、防沉迷等相关政策。2017年12月，中共中央宣传部等部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治。但仅仅依靠政府的努力是不够的，所有游戏企业在设计产品玩法、获取可观收益的同时，也都应切实重视自身所肩负的社会责任，至少以下几个方面应予以重视：

第一，应积极推动中国文化的传承与传播。在发挥网络游戏娱乐功能的同时，要重视正确知识的传播，重视正面形象的塑造与认知，深入挖掘民族文化的精华，推动IP经营与跨界布局，使游戏与教育、游戏与文化、线下与线下深入融合。

第二，应制定完善机制，保护青少年群体。游戏用户低龄化正成为趋势，未成年人分辨能力及抵抗能力较弱，游戏企业应做好相关保护机制，建立防沉迷、家长监护等系统和机制，这是企业应履行的基本的社会责任。

第三，要树立健康内容和益智游戏是企业立身之本的信念。严格限制开发沉迷游戏和涉赌游戏，要通过竞技模式的引入，提高游戏玩法的效率，反对用各种手段和技巧单纯吸引玩家沉迷虚拟世界。要打造健康、绿色的游戏，使青少年通过玩游戏培养出正确的价值观和人生观。

第四，要助力社会公益、实现科技向善。游戏企业可以结合自身优势，与公益领域相结合，打造“游戏+公益”、“游戏+电竞”等模式，发挥自身最大的价值，更好履行社会责任与改善民生，为社会传递正能量，让政府、媒体、企业等主体借助游戏更好地传递品牌价值、实现科技向善。

可以预期，通过社会治理的不断提升，鼓励好的商业模式的不断创新，整治违法违规的不良行为，游戏产业一定能沿着正确的方向发展，为大众提供优秀的精神文化产品，同时带动相关产业的发展。

最后，预祝此次论坛圆满成功。

谢谢大家！