在过去的2016年，“直播”成了网络热词之一，很多人足不出户，通过手机就可以看到众多主播在屏幕里的嬉笑怒骂。直播凭借独特的互动方式和创新的商业模式、庞大的主播和用户群体，成为网络领域重要的经营模式和文化市场重要的组成部分。

据统计，2016年北京市共批准网络文化经营单位851家，截至2016年底，全北京市共批准网络文化经营单位总数不到2700家。也就是说，去年一年，北京市的文化行政部门审批了接近40%的网络文化经营单位数额。

数字表明，直播行业确实在一年当中经历了井喷式的发展——资本集体涌入、播出平台大量出现。阳光背后总有阴影，很多乱象随之产生，千播大战依然是大家议论的话题。快速繁荣的同时，行业迫切需要加强自律来阻止其野蛮生长。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，这也是值得移动直播行业借鉴的规范。在1月10日举办的中国移动互联网直播行业峰会现场，中国移动互联网直播行业联盟在这样的环境下应运而生。

繁荣

浏览加入中国移动互联网直播行业联盟的企业，小米直播、花椒直播、来疯直播、唱吧、搜狐千帆直播……不论是以手机安全还是手机硬件，或是视频网站起家的企业，都成为直播行业的同行。

一下科技联合创始人雷涛分析，之所以这么多不同行业、不同领域的企业会不约而同地进入手机直播领域，“是因为大家都看到手机直播是一个大的发展机会，是移动互联网难得一见的大的潮流变化，手机直播是一次新的移动视频介质的升级”。

移动互联网中的交互模式历经革新：当140字的短文字出现的时候，微博诞生了；当音频的形式成为手机内容传播主流时，微信诞生了。在直播这样一种新的形势下，会不会出现一个新的区域化的产品？雷涛坦言，打造这样一个时代性新产品，是众多企业主进入直播领域的原因。

北京市文化执法总队负责人沈睿分析，北京市的网络直播行业有三个特点：一是企业年轻，多数企业成立于2015年和2016年，企业的高管和主要的运营人员平均年龄在28岁左右；二是主播的群体年轻，主播群体从业人员数量多，而且以年轻人为主体，20到30岁主播占据该群体的90%以上；三是直播的内容迎合年轻人口味。网络直播以网络表演、网络游戏和泛娱乐秀场为主要内容，话题的设置围绕青年人的审美和喜好展开，一些网红主播在青少年群体中具有很强的号召力和凝聚力。

近日，陌陌举办的一场“陌陌直播17惊喜夜”，就印证了沈睿的分析。10大播主与数位明星大咖同台表演，当晚直播视频最高在线观看人数超过496万。而这10位主播在陌陌开直播以来，总共赚了近1.15亿元人民币。超高的收入正吸引更多年轻人加入直播行列。

“如果要把直播这个技术做成有创新、有思路、有方向的平台的话，一定不能把内容做Low（低俗）了。就好像当年的相声也是天桥艺术，现在已经登上了大雅之堂，直播行业还需要我们共同努力。”中国直播行业联盟筹备组秘书处秘书长陈海燕说。

乱象

直播行业既是文化领域投资的热点，也是网络舆论关注的焦点。繁荣的背后往往会存在各种各样的问题。

沈睿总结，这些问题主要表现在三个方面：以直播造人等为代表的淫秽色情事件频发，一些平台监管不力，涉赌、涉毒的直播时有发生，产生了恶劣的社会影响；一些企业出于融资上市的目的，通过制造轰动的效应来提高所谓的下载率、日活数和月活数，通过炒作低俗色情以求在短时间内提高企业的曝光度，用违反社会公德的方式迎来资本实现融资；一些平台同质化现象严重，导致相互举报、互相拆台，恶性事件时有发生。

“从某种程度上来说，直播行业的问题有些是市场发育初期出现的典型问题，有些则是因为缺少统一的行业规范带来的经营乱象。”沈睿说，在与很多直播平台经营者交流过程中，他感受到了经营者们的忧虑，“那就是网络直播行业太需要规范了，再不规范，网络直播将有可能因为淫秽、色情等问题的泛滥而迅速走向衰落，一些企业也会因政府对违法行为的打击而面临灭顶之灾。”

身处行业当中的梦想直播总裁吴云松也表示，友军互黑在直播行业确实比较普遍，损人不利己的事情时有发生。“当一个直播平台攻击另外一个平台时，如果被攻击平台因此丢失了10万用户，这些用户并不会流向攻击者的网站，可能用户在这个行业里面就消失了，或者是分散到其他平台上去了”。不健康的直播环境，使得有责任感的行业经营者忧心忡忡。

为了避免不健康的内容，很多直播公司都组建了庞大的内容审核团队，但是主播在不同平台之间迁移的成本很低，“如果我们所有的直播产品能够对这些负面用户进行统一管理，大家把所有的黑名单用户进行信息共享，产品内容审核的风险会大大降低，大家的内容品质也可以同步提高。”雷涛表示，这也是联盟成立的初衷。

抱团儿

北京市对网络直播平台的管理一直走在全国的前列。2016年4月，北京市文化执法总队和北京市网络文化协会共同倡议和发起了《网络直播平台自律公约》（以下简称《公约》）。《公约》所确定的实名制、黑名单、水印、内容存储和审核监督等内容为全国的网络直播行业做出了表率，也获得了广泛的认可和好评。同时，也为文化部和国家网信办制定相关政策提供了重要的依据。

去年下半年，国家新闻出版广电总局、国家网信办和文化部陆续出台了关于直播的管理规定。在这些文件中，都不约而同地提到了“主体责任”一词。这些责任要求企业严格依法经营，兼顾社会效益和公共道德；要求主播自觉抵制低俗色情，传播健康向上的网络文化；要求执法人员加强内容监管，明确行业底线，促进行业理性健康发展。

除了管理部门积极制定规范之外，行业本身也在紧凑抱团。“不要互相抹黑、互挖墙脚，建立良好的沟通机制，包括主播、家族、技术，乃至未来可能会产生的广告联盟、流量模式，这些都是可以探讨的。”吴云松表示，联盟的成立，就是给大家提供一张可以讨论各种问题的圆桌。

2016年下半年，经过混战的直播行业经历了洗牌，吴云松称之为“寒冬期”。“我们应该在寒冬期抱团，不光是从资本层面、技术层面，从政策层面上大家更应该抱团，能够让这个行业被社会大众认可，让大家感受到这个行业是非常积极、团结、健康、向上的，同时也能有一定的行业影响力，这是每一位有责任心的经营者都愿意配合完成的事情”。