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随着现代信息及通讯技术的发展，包括社交网络在内的各类新闻及社交媒体日益成为科研人员们提升自己研究曝光度和影响力的有力工具。更广泛的媒体曝光能够为研究人员带来来自研究领域内外的广泛认可与支持，帮助他们提升文章的引用量和影响力，并有利于研究人员争取更多的项目投资。针对一些与公众利益切实相关的研究，媒体的关注及大众的分享也是科研投入回馈社会的切实体现。

我们邀请论文入选了2018年Altmetric最受全球媒体关注的100篇论文之列的两位“热文”作者，分享自己在选择投稿期刊以及扩大文章曝光度方面的经验与建议。

图1

作者及相关研究简介

Laurent Lebreton与团队对北太平洋亚热带水域漂浮塑料进行了的为期三年的实地考察，包括一次多船航海勘探和一次空中侦察。他们的研究对臭名昭著的太平洋垃圾区中的海洋垃圾进行全面的量化分析和表征归纳，并发表在Scientific Reports上，位列2018年Altmetric最受全球媒体关注的论文第7名。

图2

曾担任兽医的Tove Fall从自己的职业经验中深切感受到了宠物狗对主人的重要意义，改行从事流行病学研究后，她便与同事一起就“养狗对主人的潜在健康效应”为主题展开了研究。2018年，他们围绕养狗与心血管疾病风险的研究给爱狗人士又添了一个理由，并成为了Altmetric最受全球媒体关注的论文第70名。

图3

增加曝光第一步：提前准备

LL：我们在发表论文的时候同步推出了一个可以在社交平台上分享的网页，这个网页总结了研究的主要发现，并用生动形象的方式展现了研究结果。这种开放的线上浏览-分享方式进一步扩大了研究的受众。此外，我们在论文正式发表前一周向记者提供了一份独家新闻发布稿以供宣传。就我个人看来，认真制作图表是吸引读者的关键。这个过程涉及色调选择、各元素的平衡协调以及尽可能增加可读性等等。读者是否能迅速抓住研究重点并有兴趣进一步阅读正文，就看你这些工作做得怎么样了。

TF：出彩的新闻稿是吸引公众关注的重要手段，其中有几点需要特别注意：首先，要保证每位研究人员都满意新闻稿的内容和措辞；其次，不要夸大研究的发现——这是记者的工作；第三，如果任何注意点或者是可能引起误解的地方，请在新闻稿中说明；此外，除了新闻稿，请为媒体采访留出时间——当BBC和《纽约时报》给你打电话的时候，你可不想正好在忙。

增加曝光第二步：选择期刊

LL：我们倾向于选择高影响力的开放获取期刊。我们的主要研究经费来自于私人捐赠，发表在开放获取期刊上是资助条件之一。

TF：我们希望尽可能多的科研人员和社会大众都有机会了解我们的研究和发现，同时也面临着一些专科期刊的挑剔与拒稿。因此，我们最终选择了一本没有专业限制，同时专注发表高质量研究的开放获取期刊。

增加曝光第三步：扩大受众

LL：发表在开放获取期刊上无疑能够让更多人看到我们的研究。譬如，记者可以免费获取完整论文内容、图片、补充数据等等，他们也许会根据这些内容撰写新闻稿，这也可以看做是对论文的进一步宣传。

TF：在开放获取期刊发表最好的一点就是，学术圈以外的人也能读到我们的研究。

增加曝光第四步：走进社会

LL：随着公众对研究的关注，越来越多的人意识到塑料污染问题的严重性，我也开始在课堂上收到学生针对海洋塑料进行试验或者就海洋垃圾的问题。

TF：由于公众对研究的关注，我得以多次获邀在不同的场合介绍我们的研究，底下的听众有学术同行也有非专业的社会大众。此外，公众的关注也有助于提高同行对我们这类研究主题的接受度。相比其他采用测序等新兴技术的“高端研究”，这类研究通常被认为更“接地气”。

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期刊介绍：Scientific Reports (https://www.nature.com/srep/) is an online, open access journal from the publishers of Nature. We publish scientifically valid primary research from all areas of the natural and clinical sciences.

The 2017 journal metrics for Scientific Reports are as follows:

•2-year impact factor: 4.122

•5-year impact factor: 4.609

•Immediacy index: 0.576

•Eigenfactor® score: 0.71896

•Article Influence Score: 1.356

•2-year Median: 2

（来源：科学网）