陈天桥

■本报见习记者 张文静

31岁就成为中国首富、最年轻的央视年度经济人物、中国互联网产业的先驱者，将这些标签集于一身的盛大网络创始人陈天桥，一度被媒体称为“主流暴富的创业神话”。

2010年以后，陈天桥逐渐从盛大“隐退”，开始了海外考察的生活。这个立志打造“网络迪斯尼”“娱乐帝国梦”的偶像派企业家似乎正在远离互联网江湖，业内外也有不少人将近年来盛大地位的动摇归因于陈天桥。但不可否认的是，对于中国互联网游戏行业来说，陈天桥和他的盛大网络就如同那款让盛大一度如日中天的游戏一样，始终是个传奇。

试水互联网

陈天桥的互联网之路起步于1999年，那时距离他提前一年从复旦大学经济系毕业已过去了六年。这期间，陈天桥先后在上海陆家嘴集团和一家证券公司工作。

陈天桥曾经在接受媒体采访时表示，当时是“直觉告诉我互联网是非常有前途的”。他认为，一个公司要赢利需要的是资金流和物流，而物流是比资金流更难解决的问题，电话线不能代替物流与配送，只有数码娱乐产品，比如卡通、游戏，才可以通过电话线来传输。于是，在适逢资本疯狂涌向互联网领域的1999年，陈天桥毅然辞去了工作，一头扎进互联网的滚滚热浪中。

1999年11月，陈天桥以50万元资本注册了盛大网络发展有限公司，并推出了中国第一个图形化网络虚拟社区游戏《网络硅谷》。《网络硅谷》实际上是一种类似于网络游戏的互动社区。在这个社区中，用户饿了需要种地，然后再把收获的东西做成食品销售，只有这样才能在社区内生存。

短短几个月内，这款虚拟社区游戏就为盛大积累了100万左右的注册用户。同时，在2000年1月，盛大获得了中华网300万美元的风险投资。

遇到《传奇》

陈天桥的真正发迹是从一款名为《传奇》的网络游戏开始的，而与《传奇》的相遇正得益于陈天桥敏锐的商业嗅觉。

《传奇》是一款由韩国游戏开发商Wemade Entertainment公司制作，由Actoz公司负责海外发行的网络游戏。2001年，Actoz带着《传奇》来到上海寻找合作伙伴，敏锐的陈天桥与之一拍即合。2001年6月29日，盛大网络和Actoz公司正式签订授权协议，盛大以30万美元的版权费和27%的分成，取得《传奇》的运营权。

那时的陈天桥心里清楚，这30万美元是盛大最后的资本，支付完版权费后，盛大剩下的资金仅够维持公司运转一个月。可是，正是这个大胆的决定，让盛大绝处逢生，并一步步走入了辉煌。

2001年9月，《传奇》投入公开测试。在艰难谈判之后，盛大从中国电信取得了公测期免费的带宽和服务器。同年11月底，《传奇》开始收费，并迅速登上各软件销售排行榜的首位。

盛大的进入成功地改变了游戏产业的格局。2001年11月，盛大进入网络游戏行业的时候，中国网络游戏市场80%以上的份额都在经营日本JSS公司的《石器时代》的华义、经营中华游戏网的《金庸群侠传》的智冠等中国台湾游戏运营商手中。仅仅用了一年半的时间，盛大的《传奇》就占到了中国网络游戏68%的市场份额。

2002年，盛大收入和净利润分别达到了3.26亿元和1.39亿元，而2003年这两项数字较上年又翻了近1倍，分别达到6.33亿元和2.73亿元。当时，在仅仅拥有100多名员工的盛大，《传奇》每天的收入突破了100万元，这是个让人兴奋的数字。

快节奏是陈天桥的惯用招数。他曾经斥资近20亿元，仅用43天即成功收购中国最大门户网新浪19.5%的股票，成为新浪最大股东，颠覆了中国互联网的格局。在此之前，盛大就已经先后收购了北美、日本以及国内的近10家公司。2004年，盛大的扩张步伐进一步加快，创下了2个月内完成6次资本运作的纪录。

从代理到自主研发

在狂飙突进式的发展中，问题也随之而来。由于市场上私设服务器行为的泛滥，技术支持无法保证，盛大的用户怨声载道，盛大与Actoz的合作不再如此前那般顺利。2003年2月，这家韩国公司宣布中止与盛大的合作，并找到另一家公司代理《传奇3》。

形势危急，盛大再一次对经营方向做出重大调整：从一家网络游戏代理商转变为主营自主产权产品的开发商，放弃了以网络游戏运营为主的经营模式。

2002年4月，盛大宣布投资4000万元组建研发部门。不到两年的时间里，这个研发部门扩大到了200人。2003年，盛大自主研发的《传奇世界》被国际知名研究机构IDG评为最受欢迎的民族软件。此后，盛大又推出了国内首部自主研发的三维游戏《神迹》以及《梦幻国度》《三国豪侠传》等，占领玩家市场。同时，盛大也在收购和参股韩国、美国、日本的开发公司。

盛大从代理商到开发商的转变，与陈天桥发展民族游戏软件的坚定信念是分不开的。他始终认为，中国互联网游戏企业只有做好自主研发，才能提高在产业链中的竞争地位，同时也会使网络游戏产业更加健康。

盛大经营模式的改变也伴随着人事的调整。2004年1月，陈天桥辞去总裁职务，出任盛大网络发展有限公司董事长，同时邀请被称为“打工皇帝”的原微软中国总裁唐峻担任总裁。

2004年5月13日，盛大在美国纳斯达克股票交易所上市。一周后，其股票交易价从11美元冲上17美元高位，盛大网络市值达到65亿元人民币，陈天桥所持有的盛大网络股票市值也高达50亿元人民币。陈天桥被国外媒体称为“中国互动娱乐业第一人”。

“离开”盛大的日子

2010年以后，陈天桥逐渐“离开”了盛大。而正是在这段日子里，盛大也发生了急剧的变化。前盛大游戏董事长兼CEO谭群钊、总裁凌海、盛大文学CEO侯小强、酷6创始人李善友等大批职业经理人离开。盛大业务也在急剧下滑，丧失了游戏行业宝座位置。

在今天，中国互联网产业最火的三家公司是被人称为“BAT”的百度、阿里巴巴和腾讯。相比之下，曾经的首富陈天桥和他的盛大网络，仿佛锋芒不再。

其实，从2009年起，盛大网络便逐渐从传统的互联网公司转变为互联网投资控股公司，以互联网为核心，以文化产业为依托。从那时起，公司的具体业务和板块逐渐开始交给年轻的创业团队来运作。在陈天桥看来，自己的“离开”是一种放手，他希望能给予更多年轻人机会。

在“出走”的这几年里，陈天桥也并没有闲着，而是马不停蹄地考察国外市场。陈天桥认为，中国互联网的繁荣依赖的是中国庞大的国内市场，中国互联网还没能走出国门，走向世界。“为何国外一个很小的团队做一个产品一开始就用24国语言，全世界都可以用。我想亲自出去看看。”陈天桥表示。

似乎风光不再的盛大正在做着陈天桥认为更有意义的事情。近些年来年轻人耳熟能详的格瓦拉、墨迹天气、虾米音乐、暴走漫画等企业都来自盛大的投资和培育。其实，实际现金持有量逼近40~50亿美元的盛大，仍然位列中国互联网公司前三名，拥有着不俗的实力。而对于刚过不惑之年的陈天桥来说，他的传奇之路远未终止。