在经济来源方面，父母亲友的资助是大学生群体的主要经济来源，86.3%的受访大学生的生活费用来自于父母亲友；在日常生活花销方面男生、女生存在差异，女生的花销整体上高于男生；在消费结构方面，饮食占据大学生每月消费支出的一半以上，大学生每月用于饮食的支出占总消费支出的52.7%，其次为日用品、衣物和社交娱乐支出。

科学网上海6月18日讯（黄辛）上海交通大学公共关系研究中心、上海交通大学社会调查中心今天首次发布《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》。

据上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕教授介绍，《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》是上海交通大学公共关系研究中心和上海交通大学社会调查中心首次联合发布的面向全国大学生的调查报告。随着高校的不断扩招，大学生数目不断扩张，我国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。因此，此次针对我国在校大学生而进行的“消费倾向与品牌认知”调查意义重大。

为了解大学生真实的消费行为习惯及特点，反映大学生对品牌认知的现状，今年5月－6月，上海交通大学公共关系研究中心联合上海交通大学社会调查中心采用问卷调查的方法，针对中国33个城市（涉及21个省、4个直辖市、4个自治区和香港）的123所高校，基本上覆盖了全国“211工程”和“985工程”高校，累计获得12000多份有效样本，回收率高达97.7%。

据悉，《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》调查内容包涵如下信息：第一，中国在校大学生的日常消费行为习惯及特征；第二，中国在校大学生对品牌的认知情况；第三，中国在校大学生对包括服装、食品、电子产品、酒店等在内的二十种商品或服务品牌的喜好程度。

本次调查结果显示，在经济来源方面，不同学科大学生经济来源均以父母亲友的资助为主，其中，学农的大学生生活费用来自于父母亲友的比例最高，为90.8%，奖助学金在理、工科学生经济来源中的占比分别为24.0%和24.7%，普遍高于其他学科的学生。

相较普通高校，985和211高校具有更完备的奖助学金体系，尤以985高校更为突出，奖助学金占学生消费来源的24.5%，而普通高校这一占比仅为18.5%。

同时，调查显示，在日常生活花销方面男生、女生存在差异，女生的花销整体上高于男生。其中，每月花销在500元及以下和501-1000元之间的男大学生占比均高于女大学生，有4.1%的男大学生每月消费在500元及以下，42.6%的男大学生每月消费在501-1000元之间，而这两个比例在女大学生群体中分别为3.8%和38.8%。与此同时，女生每月消费在1001-2500元之间的数量占比（54.5%）高于男生（49.2%）。但是有一点值得注意的是，4.1%的男生每月消费金额在2500元以上，属于大学生高消费群体中，而这一群体在女生中所占的比例为3.7%。

调查结果显示，在消费支出方面，文科生每月的消费支出高于理、工、农、医科学生，每月消费支出在1501－2000元、2001—2500元以及2500元以上较高消费水平的文科生比例分别为14.3%、4.7％和5.5%，高于受访大学生整体的消费支出水平。

调查结果显示，在大学生消费结构方面，饮食占据了大学生每月消费支出的一半以上。985和211高校大学生的消费结构较为接近，除了饮食消费，其它花费超过5%的依次为购买日用品、购买衣物、社交娱乐支出、通讯交通费用、学习培训费用。而普通高校，仅次于饮食消费的是购买衣物，占消费支出的10.3%，在这方面985高校学生在三类高校学生中花费占比最少，为8.9%。另外，在学习培训费用上，普通高校学生消费占比也最高，为5.9%，985高校学生占比最低，为5.5%。