VR 技术所带来的身临其境的真实体验，颠覆了以往的任何体验方式。图片来源：百度图片

现实旅行的体验是VR技术做不到的，但它却能作为旅行目的地的一个沉浸式预告，“VR+旅游”将颠覆旅游“预体验”，同时化身旅游业营销新利器。

■本报记者 李惠钰

VR技术所带来的身临其境的真实体验，颠覆了以往的任何体验方式。图片来源：百度图片

不久前，爱奇艺发布全新虚拟现实（VR）战略，未来将上线旅游、体育、直播现场等众多VR视频。暴风科技也与澳大利亚旅游局启动战略合作，将上线全景的澳旅风光VR视频。而在近期于厦门、江门等地召开的各大旅游博览会上，VR也成为多家旅游公司吸睛的招牌。

随着VR技术的火爆，任何与互联网相关的公司都企图挖掘“VR+行业”的可能。而旅游业被认为是最适合VR的题材，相比于电影和游戏的研发周期，“VR+旅游”的研发成本更低，也更易实现。

“现实旅行的体验是VR技术做不到的，但它却能作为旅行目的地的一个沉浸式预告。”就像一位业内人士描述的那样，“VR+旅游”将颠覆旅游“预体验”，同时化身旅游业营销新利器。

颠覆旅游“预体验”

“戴上VR眼镜，仿若骑行在宝岛台湾，周遭是原生态美景，抬头见蓝天白云，回头还能一瞥路人温暖的笑……”在2016中国（厦门）国际休闲旅游博览会雄狮（福建）国际旅行社展区，一位参观者在体验虚拟台湾行之后是这样描述的。

VR技术所带来的身临其境的真实体验，颠覆了以往的任何体验方式。比如，大屏幕播放鲸鱼、鲨鱼潜水，大部分人并不会心跳加速，但做成VR视频效果却大不一样。对于众多旅游业公司而言，VR也为他们带来了新的营销工具和营销机遇。

艺龙旅行网就率先玩起了“黑科技”，在业界率先通过拍摄VR视频在酒店预订上玩出了新花样。

近日在一场虫洞VR沙龙上，艺龙旅行网无线产品部高级总监张晨表示，为了不断满足用户需求、提升用户体验，艺龙自推出360度全景照片后，又率先在用户体验方面引入了VR技术，推出了第一条单体酒店VR，这无论对于用户还是行业来说都是一个巨大的惊喜。

一提到酒店预定，消费者总是难以逃脱从海量杂乱的图文及点评中对比筛选的困境，但是，如果通过VR技术拍摄酒店体验视频，消费者可以身临其境地考察酒店的每个角落，不但能够改善用户体验，更为用户的消费决策提供重要参考，让用户“选得省心”。

“我们只需要拿起手机，就能得到近乎真实的体验。最重要的是，使用VR后很多细节都变得透明，这可以最大化降低预订酒店决策的失误。”张晨说。

在张晨看来，当前，VR产业链的上游，即硬件及平台服务，已经成为红海，索尼、三星、微软、苹果、谷歌、BAT巨头都已布局。而处于产业链中游的行业应用及内容，将成为VR产业即将引爆的蓝海。这其中，消费和娱乐是行业应用的两大方向，而旅游业正是这两大方向互相交集的领域。

艺龙从今年3月推出首支VR酒店视频以来，先后以季节、人群为主题，拍摄了江南踏春系列VR、江浙沪地区亲子酒店VR。今年9月，艺龙还将实现VR交互订房，通过VR实现眼球交互和语音识别交互，提升客户体验效率。

而通过VR宣传酒店，消费转换率在上线前后一个月的对比发现，杭州宋城第一世界大酒店从22%左右上升到37%左右，北京诺金酒店从17%左右上升到25%左右，西塘J艺术酒店、古北水镇御舍酒店、上海太阳岛度假酒店等多家酒店也都有明显提升。

体验式营销激发旅行欲望

除了酒店预订能够给人真实体验感之外，VR与旅游内容管理结合进行体验式推动，也是未来旅游营销的主要方向。

目前，国内多家旅游公司都在采集景区的全景影像，制作出VR体验碟带，试图吸引更多消费者。也有公司会针对北海道的雪、南非的野奢酒店、斯堪的纳维亚的仲夏夜等高端旅游项目，通过VR视频展示精品内容来撬动高端旅游市场。

但是，与VR一同火热的“直播”所不同的是，VR视频的拍摄难度要远远大于直播视频，VR视频成本方面也远高于直播。这一点，专门以内容为导向的精品旅行平台赞那度最有发言权。

“我们拍摄第一个VR视频时就遇到很多困难，比如把六个GoPro绑在无人机上进行航拍，按照传统的拍摄手法，导演面前会有监控设备，但是拍摄VR视频过程中，无人机飞远就连不上设备的蓝牙，导演没办法一边拍摄一边监控，只能等设备飞回来，连上电脑后才可看到。”赞那度联合创始人麦世达说。

“那个视频赞那度花了8天才拍完，后续还用一个月剪辑，花费不少。但拍完以后，公司认为VR这种新的媒介，所提供的那种沉浸感的体验是颠覆性的。”麦世达说。

2016年，赞那度VR团队计划拍摄100部旅行VR短片。在麦世达看来，相比以前的图片、文字和视频，VR影片可实现360度的体验，无论将头部转向任何方向，都可以还原到拍摄时的场景，仿佛身临其境，有时候反而能激发用户实地旅行的欲望。

虚拟旅游不可急功近利

大热之下也不乏冷思考。南京师范大学地理科学学院教授龙毅觉得，目前“VR+旅游”还存在平台碎片化、人才缺乏的问题。另外，数据标准和规范还很粗放，一线旅游从业者对信息化技术的接受度偏低。

不过，从VR产业的现状来看，VR酒店、VR景区仅仅是完成了初级的3D建模。有专家认为，VR景区从概念上来说就要比VR酒店大得多，要创建的模型也更多，传感器等交互技术所需要的硬件设备尚未达到高度成熟水平，景物无法经过3D渲染达到真实的效果，很容易让VR旅游的消费者脱离虚拟环境，觉得VR景区“很假”，观景热情也会大大降低。

厦门欣欣旅游董事长兼CEO赖润兴也表示，当前VR硬件设备较为昂贵，且设备还存在帧率延迟、电池续航有限等技术瓶颈，若要普及仍需在技术和成本上有所突破。

在北京市旅游委产业发展促进处处长王清看来，纵使VR怎样火热，虚拟旅游都永远不可能代替实地旅游的体验和感受。

王清曾多次听到有关企业鼓吹VR旅游的前景，有的甚至认为VR可以将一个毫无资源的景区起死回生，他对此持反对态度。在他看来，VR旅游目前急需政府部门加以引导，避免行业陷入一种急功近利的、粗放式的发展模式。