科学网5月6日上海讯（记者黄辛）今天，《中国传媒国际竞争力研究报告》（2015）蓝皮书（简称“蓝皮书”）发布。该蓝皮书系上海交通大学媒体与设计学院院长李本乾教授主持的国家社科重大项目“提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究”、教育部哲学社会科学发展研究报告“中国传媒国际竞争力研究报告”、上海市社会科学创新研究基地“上海文化创意产业发展战略研究基地”的阶段性成果。

蓝皮书在联合国贸发会强大数据支撑下,运用国际竞争力多指标评价方法,从时间的纵向维度与国家(地区)的横向维度上，对全球传媒整体竞争力、传媒产品竞争力、传媒服务竞争力进行了系统分析，从而系统、全面揭示了全球传媒国际竞争力演变规律及趋势，进而通过中外传媒国际竞争力的比较研究、港澳台的比较研究，科学、准确地描述了我国传媒国际竞争面临的机遇与挑战，为提升我国传媒国际竞争力提出了具有针对性的决策咨询建议,对于推进中国传媒“走出去”战略、增强国家文化软实力具有重要参考价值。

据悉，该研究报告严格按照UNCTAD产业分类标准来统一数据收集口径，进而采用进出口数据分析法，应用进出口差额、产品结构比重、TCI、RCA、LAFAY等多种指标全方位评价全球传媒国际竞争力，从而为研究报告的科学性奠定了坚实的基础。

通过对中国传媒从规模、结构、竞争力指标等多方面的实证分析，发现中国传媒国际竞争力总体呈现“三喜三忧”的特征：出口规模高速增长、传媒贸易顺差增长快、传媒整体国际竞争力持续增强。但中国传媒整体竞争力只达到国际平均水平；中国传媒核心产品与服务出口份额偏低；中国传媒产品的国际竞争力逐年下滑。

通过定量与比较分析发现，10年来中国核心传媒服务的版税和许可服务、个人文化和娱乐服务竞争优势不强；我国计算机与信息服务已逐步取得一定的国际竞争优势。

报告认为，中国传媒整体国际竞争力逐年增强仅达世界平均，中国传媒服务的国际竞争力与英美相比依然差距巨大。

报告提出，中国传媒产品与传媒服务的国际竞争力呈现“冰火两重天”；中国核心产品的忧患与新兴产品的希望；提升出版产品国际竞争力迫切需要增强紧迫感、责任感和使命感；提升出版产品国际竞争力要高度重视数字化读物的生产和传播；传统广电媒体亟待推进媒介融合，全面拥抱互联网。