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■本报记者 张晶晶

TED，即Technology（科技）、Entertainment（娱乐）、Design（设计）三个英语单词首字母的缩写。TED最初于1984年由理查德·沃曼和哈里·马克思共同创办，是一家私有非营利性机构，TED大会则是从1990年开始，每年在美国加州的蒙特利举办一次。2002年起，克里斯·安德森接管TED，改变了TED大会原来的风格。如今，你可以几乎在全球各个国家找到TED的身影。

可以说，TED在全球范围内造成了诸多改变，在于其传播的内容本身，也在于其传播的方式，更在于改变了很多人对于演讲的认知。

受TED的影响，越来越多的年轻人开始尝试更加新颖的演讲形式，改变循规蹈矩、照本宣科的传统演讲方式。

在中国，当然也不例外。

精英们的聚会

TED大会以“用思想的力量来改变世界”为宗旨，请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷从事的事业。科技、娱乐、设计三个领域本身已经十分广泛，但TED大会涉及的领域依然在不断拓展中——有人将它称为 “超级大脑SPA”和“四日游未来”。

这个世界上最优秀的大脑几乎都在TED大会上露面，更值得称道的是，坐在台下的观众很多可以与台上的演讲者并驾齐驱。比尔·克林顿、比尔·盖茨、珍妮·古道尔、U2乐队主唱Bono……都曾经担任过演讲嘉宾。

事实上，TED创建者之一的理查德·沃曼曾担任美国建筑师协会主席，他创办TED大会之初，是想要做一个“世界上最好的晚宴”。

可以说，最初的TED是极具精英气质的小众产品；而克里斯·安德森在2001年买下TED之后，不仅维持了这种气质，而且将其提供给了任何想要学习知识的人。

决心做“TED守护人”的克里斯·安德森是哲学专业出身，在拥有了财富之后他一直希望为人类作出一些贡献，而TED恰恰是一个传递知识的良好工具。

这位“守护人”如此为TED的价值定义，他说：“曾经，知识经济中的人说，你要保护如黄金般的知识，这是你唯一的价值。但是，当全球都联系在一起时，游戏规则改变了，每个人都互相关联，一切都会快速发展。当知识传播出去后，会以最快速度到达全球各地，得到反馈，得以传播，而它的潜在价值是无形的。”

1997年左右就开始接触TED的科幻作家、互联网产品经理陈楸帆告诉记者，TED的魅力在于它既短小又精悍，很多“干货”浓缩在短短的18分钟里，而且讲者的叙述方式非常吸引人。

确实，TED大会上的每一个演讲者都只有18分钟的时间，他们被要求在这18分钟里竭尽所能地讲述自己的所做所思所愿。“18分钟”规则由理查德·沃曼在TED成立最初确定，他希望通过这样的规定，既避免演讲因为时间过长显得拖沓，也迫使演讲者更加精心地去准备演讲内容。

极具前瞻性的话题，加上浓缩在18分钟内的思想精华，TED注定将成为一场思想盛宴。然而，在克里斯接手之前，现场享受一次“大脑SPA”的成本却十分高昂，6000美元一张的参会费让大部分普通人望尘莫及。

但这样的初期设定也给TED的品牌建设带来了好处，中国传媒大学电视与新闻学院教授刘羽在接受采访时告诉记者：“虽然昂贵的门票将普通人拒之门外，但这从另一角度来看也奠定了TED最初的品牌内涵，大会观众往往都是企业的CEO、科学家、创造者、慈善家等，想不杰出都难。”

做自己的TED

出版业出身的克里斯·安德森将TED重新定义为“媒体”，精英聚会自此开始被改造为一个更加开放和多元的大会，如前文所言，“科技、娱乐、设计”的内涵被无限延展，更多的艺术家、哲学家、探险家、心理学家，甚至宗教领袖纷纷登台从更多的差异化角度碰撞思想的火花。

2006年开始，TED开始将免费视频放在互联网上，全球任何接入互联网的用户都可以看到TED的演讲；2009年，TED开始发起“开放翻译计划”，邀请全世界的人们为TED视频添加各种语言的字幕，同时开始在全球发起TEDx，旨在为各个国家和地区的思想者和行动者提供一个舞台分享改变生命轨迹的故事。

所谓TEDx，是鼓励全球各地的TED粉丝自发组织类似TED风格的活动，“x”代表了独立组织的TED活动。TED会议为TEDx项目提供了总的指导方针，但单个的TEDx活动是由当地人自行组织的。截至2013年，全球的TED粉丝们已经举办了超过5000场TEDx。

TED对TEDx的申请有一套标准规范和流程。曾在北大教育学院工作的殷青参与组织的TEDxPekingUniversity不久前刚刚成功闭幕，从向TED进行申请，到联系演讲嘉宾、场地布置、日程设计，她着实过了一把策展人的瘾。

“现场爆满，学生们都可喜欢了。”虽然辛苦，但她仍然觉得这样的经历十分宝贵。

本地化、自组织的类似TED的TEDx，可以些许弥补只是观看TED视频的遗憾，把人们聚集到一起来分享类似于TED的经历和体验，TEDx可以激发出更深层次的讨论和小组内更紧密的联系。

2015年1月17日，陈楸帆担任了TEDx798 Factory的主持人。活动在北京798艺术区的尤伦斯当代艺术中心悦廊举办，主题相当有“科学范儿”，名为“奇点临近”。技术创业者赵勇、经济学家刘倩、人工智能专家张以驰、香料乐队主创陈陈陈、电影人张小北、《三联生活周刊》副主编苗炜、VOGUE中国版编辑部主任曾焱冰、中国当代艺术策展人田霏宇、帽子设计师Elisabeth Koch、编剧柏邦妮等21位来自不同领域的专家到场进行了分享。354人的限额很快约满，而几乎每一个从会场出来的人都大呼“过瘾”。虽然现在几乎各大高校和城市都有自己的TEDx活动，但如此大规模的聚会还是让TED迷们心动不已。

聊到这次经历，陈楸帆也是感慨颇多，他说：“很荣幸担任这种活动的主持人。像这样的活动在国内特别少，也特别需要，需要来自各个领域的有识之士多站出来，贡献自己的经历和学识，给年轻人带来思想上的碰撞，给他们打开更多精神上的可能性。”

除了TEDx之外，其实更多的类似TED的形式的非TEDx活动也日渐风靡。传统那种念稿子、上面人讲底下人听的演讲方式正在遭遇变革，讲者戴着耳麦可以自由走动、巨型投影实现多媒体辅助以及讲者与听众之间的积极互动，这样的TED元素开始越来越受人重视。

由果壳网主办的“万有青年烩”便是这其中的代表。鼓励动员各个行业的精英进行分享，同时也支持希望成为“万有青年”的年轻人们实现梦想。目前正在读研二的中国传媒大学研究生冯超表示自己非常喜欢这样的活动，“相较让人昏昏欲睡的传统形式的讲座，这样的形式更加轻松有趣，而且‘干货’也很多”。

改变“中国式”演讲

有了行业精英，有了18分钟，有了TED的形式，那是不是就可以像TED一样演讲了呢？

答案是依旧很难。

“万有青年烩”的策划人之一淳子就曾向记者表示，要收到好的现场效果需要一流的PPT和视频。很多演讲者可能是行业精英，但并不擅长传播。此时就需要活动组织者的沟通与协调，将演讲者可能略显枯燥生硬的“干货”变得更加生动有趣。

“虽然可以由别人代劳，但是其实由演讲者本人把控是最准确和高效的。”刘羽说道。

世界顶尖公司的沟通力培训教练、《乔布斯的魔力演讲》的作者卡迈恩·加洛，在分析了总计150小时的500场TED演讲，访谈了一些最受欢迎的TED演讲者，以及咨询了沟通交际方面的神经学家后，找到了成功TED演讲的共同点。他出版了《如何像TED一样做演讲》一书。在书中，他提出了以下九点建议：

“分享你的激情；至少分享三个故事；标题精简；用一点轻幽默；创建多感官体验；PPT中多用图片而不是文字；坚持18分钟定律；多加练习；不要装样子。”

虽然能真正登上TED舞台的人寥寥无几，但是每个人都可以在生活、工作中借鉴TED的演讲技巧。

在这九点中，刘羽指出：“中国人一向以逻辑性强著称，就此看来，其中最值得借鉴的是如何讲故事。”

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格在TED的演讲引发了全球职场女性的热议，可以说非常成功。但其实她最早在准备TED演讲时用的都是“堆积如山的事实和数据，没有一点私人故事”。一个朋友强烈建议她讲讲自己作为一个在职母亲所遇到的挑战，讲讲生活中发生在自己身边的事情和感受。桑德伯格据此调整了自己的演讲内容，结果反响极好。这个建议也被运用在她的传记《向前一步》中，这本书在全球创造了百万册以上的销售纪录。

已是资深TED迷的陈楸帆如此评价TED，他说：“TED的形式正符合当下时代的节奏，时间短，内容非常浓缩精华，以视频的形式方便传播，可以帮助听众更直观地了解到嘉宾们所要表达的东西。”

“很多中国人不善于在公共场合进行表达，虽然很有学识和内涵，但是不擅长用讲故事的方式去把一个东西传递给其他人。”他建议TED多做些类似如何教大家作演讲、如何去组织表达自己思想的工作坊之类，从而“让更多的年轻人站出来，分享他们的经历和思想”。