本报讯 第49届美国超级碗赛事即将拉开帷幕。这意味着每家有着几百万美元处理权的广告公司正在疯狂地试图推出能和大众产生共鸣的商业广告。去年的美式橄榄球联盟冠军赛吸引了1.115亿观众。
不过，今年科学家也已经跃跃欲试，参与到这场赛事中来。来自天普大学的研究人员利用各种方法追踪了300余位观看电视广告的参与者。研究方法从书面调查问卷到皮肤电传导，再到眼球追踪五花八门，但只有机能磁共振成像扫描和一支广告的成功关联性最好。天普大学福克斯商学院报道称，尤其是大脑奖赏中枢——腹侧纹状体内的活动能预测一支广告有多成功。（徐徐）
《中国科学报》 (2015-01-29 第2版 国际)
