6月16日，国家艺术基金2026年度人才培训项目《中华老字号品牌的当代创新设计人才培训》开班仪式在广州大学举行。该项目聚焦中华老字号文化传承与品牌创新，紧扣传统文化创造性转化、创新性发展的时代要求，旨在培养兼具传统文脉素养与现代设计能力的复合型专业人才，助力老字号品牌活化升级，服务国家品牌发展战略。

李进致辞。广大宣供图，下同

广州大学副校长李进在致辞中表示，中华老字号是承载民族匠心、传承地域文化的珍贵IP，是我国民族品牌体系的重要组成。在文化强国建设、消费升级与国潮经济蓬勃发展的背景下，推动老字号创新升级、实现年轻化发展具有重要现实意义。广州大学将以本次培训为抓手，充分发挥学科、师资与科研平台优势，精准对接老字号企业转型升级实际需求，深耕创新设计人才培养，全方位保障项目高质量实施，以高校专业力量赋能行业发展。学校将持续深耕传统文化创新沃土，输出优质设计人才与创新成果，助力老字号品牌焕发时代活力。

广东省老字号协会会长、广州酒家集团董事长徐伟兵指出，文旅融合与国潮消费持续升温，为老字号带来广阔发展空间，但多数老字号仍面临设计体系陈旧、品牌年轻化不足、创新创意能力薄弱、专业人才紧缺等突出问题，行业对复合型创新设计人才需求迫切。他强调，老字号发展须坚持“传承不守旧、创新不离根”原则，主动拥抱现代设计思维、新技术与新传播模式，实现品牌破圈升级。他高度评价本次国家艺术基金培训项目，期待通过系统化、专业化人才培育，为广东省乃至全国老字号行业输送优质创新人才，助力企业突破发展瓶颈，推动高质量传承与创新发展。

徐伟兵致辞。

广州大学美术与设计学院党委书记袁渭锟表示，本次培训项目紧扣文化传承、产业升级与人才培育时代主题，是学院深化产教融合、对接行业需求、践行美育育人使命的重要实践载体。学院将统筹整合教学、实践与资源平台，全力保障课程教学、企业调研、交流研讨等环节有序开展，为学员营造优质高效的学习环境。

项目负责人、广州大学美术与设计学院教授张立巍介绍了项目申报、筹备及实施方案，并对广州大学、学院及省内外专家、广东省老字号企业的支持与参与表示感谢。她表示，项目顺利落地是校、院、行、企多方协同联动的成果，并寄语全体学员在培训中锤炼本领、积累成果，成长为适配老字号品牌转型升级需求的高素质创新设计人才。

开班现场。

学员代表在发言中表示，将主动对接老字号产业发展实际难题，合力探索品牌现代化创新路径，以设计力量助力传统老字号焕发时代光彩。

开班仪式上，李进为授课专家逐一颁发聘书，正式聘任为项目专项导师，为项目高质量实施提供师资保障。

据悉，项目将持续聚焦行业需求，有序推进系统化课程教学、经典案例研讨、老字号企业实地调研、创新设计实践等系列内容，全面提升学员综合能力，着力打造懂文化、精设计、善创新的复合型人才队伍，持续赋能中华老字号品牌破圈升级，为传承弘扬中华优秀传统文化、助推民族品牌高质量发展注入新生力量。