“AI成龙”遇冷，AI数字人在影视业不灵？

别让“AI数字人”在影视业成为“粗制滥造”的标签

近日，影视巨星成龙主演、大量使用了人工智能（AI）数字人技术的电影《传说》登陆大荧幕，却遭遇了票房与口碑的双失利。截至7月20日，豆瓣评分5.3，上映10天累计票房不到8000万元。显然，“AI成龙”遭到了冷遇。

“AI成龙”本是《传说》这部电影的卖点。据介绍，为了剧情需要，电影大量使用AI深度伪造、数字人等技术，重现了演员成龙的27岁，年轻版数字人成龙在电影中的出演量也达到70%以上。无怪乎有网友吐槽，时长129分钟的电影，能看到“真成龙”的时间只有29分钟。

然而，“AI成龙”却给观众们带来了不适感。据了解，大家的不满主要集中于其“拙劣的表演”：27岁的“AI成龙”饰演的角色赵战，长时间似笑非笑，经常皱眉；哪怕经历了人生重大打击，有人遇险、遇难，他通常也只会扬天张嘴，做出似哭非哭的、不明所以的表情。

观众买票进影院是带着期许的。如果不能奉献真诚、精彩的演出，无论你是真成龙还是假成龙，观众都不会买账。而对一个技术拙劣、无法以假乱真的AI数字人，不被认可的结局似乎是注定的。

我们来看一看“AI成龙”到底有多少成色。

据导演唐季礼介绍，通过AI的Deepfake（深度伪造）换脸技术，“我们想要创造一个全新的、真正意义上的角色”。方法上，他们首先输入大量成龙年轻时的影像资料，进而使用AI根据这些年轻面貌进行图像生成，并将这些静态图像转换为动态视频。

唐季礼说，他们做了不同的年龄段的“AI成龙”，呈现出来的感觉完全不同。最终，为了贴合影片金戈铁马、家国情怀的主题，团队选择了“风度翩翩、彬彬有礼”的版本。

但是，观众们看到的却并不是什么“风度翩翩、彬彬有礼”。在大荧幕上，观众只看到影片中水平有限的AI技术，一张满是突兀不调和的、僵硬的脸和满屏山寨质感的画面。甚至，影院的大荧幕尤其容易将人物的表情与神态放大，而《传说》刚好将本片水平拉胯的AI数字人的缺陷暴露无疑。

片方对此或许也早有预感。唐季礼坦言，刚开始拍摄时，AI技术尚未成熟，过程出现了很多意外状况。比如AI数字人转头超过90度角或者有东西遮挡面部的时候图像就无法跟踪，肉眼可见不过关。但是，片方还是把这样的作品推上了院线，并通过营销“续写神话”“超级制作”“全感官特效体验”等等将“情怀”拉满。只是没想到，这部冠以“国内第一部AI奇幻动作剧情片”的电影，竟成了AI数字人在影视业的遭遇“滑铁卢”的经典案例。

是AI数字人在影视业“水土不服”吗？是影视业不该拥抱AI革命吗？恐怕都不是。AI技术的进步，无论从实现一些常规手段无法完成的镜头呈现，还是从节约制作成本的角度，都是影视业的一件幸事。只是，在使用AI数字人技术、准备将其作为营销噱头之前，一定要先找真正懂技术、用好技术的人好好打磨作品，别拿半成品出来敷衍观众。一言以蔽之，别让“AI成龙”“AI演员”甚至AI技术成为影视业“粗制滥造”的标签。

AI其实早已深入到我们的日常工作、生活中。但仔细想想，我们经常对“内容包含AI虚拟创作”的文字、AI合成的图片嗤之以鼻，原因是什么？

无他，现阶段的AI只是辅助工具，它可以替代一部分繁复、无聊的工作，节省了我们的时间、提高了效率；但正因如此，我们才更应该花费更多的心思和精力打磨最核心的那部分工作。小说等文字创作者要更注重人物特点塑造、故事情节，影视创作者就应该更关注故事内核、画面精彩度和影片整体品质等等。如果做不到这一点，仅仅依赖AI完成替代，即便节约了成本、提高了制作效率，恐怕最终都不会带来好的结果。

另外，“AI数字人”的使用，更不应成为粗制滥造的借口，长此以往下去恐怕有蔓延成为约定俗成、刻板印象的危险，这是所有人都不愿意看到的。