湄潭县茶园中农妇采茶 刘如楠摄

■本报见习记者 刘如楠

贵州省地形以高原山地居多，素有“八山一水一分田”之说。日前，由国家知识产权局主办的“地理标志精准扶贫”西部宣讲团走进贵州省，对“修文猕猴桃”“湄潭翠芽”“遵义红”“威宁洋芋”等地理标志商标所在县区进行实地考察并展开宣讲，旨在提升地理标志运用水平，力促贵州地区实现脱贫攻坚的目标。

《中国科学报》记者了解到，得益于得天独厚的地理、气候条件，贵州地理标志资源十分丰富。截至2018年底，贵州省拥有地理标志商标294件。依托这些地理标志商标，贵州的扶贫与脱贫工作取得了不小的进步，但在地理标志的品牌打造上，与国内优势品牌还存在一定差距。

小果子助力脱贫

李雪梅是贵州省贵阳市修文县平滩村的村民。7年前，23岁的她放弃了贵阳市餐厅领班的工作，回到家乡专心种植猕猴桃。如今10多亩的猕猴桃每年收入可达30多万元，一家五口人的收入比之前增长5倍多。

像李雪梅这样“返乡”的农民在修文县里还有很多。吸引他们回家的原因只有一个：猕猴桃涨价了。2011年，“修文猕猴桃”作为地理标志商标正式获批注册，昔日收购价只有1元多1斤的猕猴桃如今“身价”倍增，只要符合地理标志商标产品标准，保底收购价为6元，而售价最高的可达30多元1斤。

然而，早年间猕猴桃的收成并不理想，种植技术落后导致产量低、品质差，销售渠道也很不通畅，农户们只能靠手提肩扛的方式进城售卖。

2009年，贵阳市委、市政府提出重振猕猴桃产业的目标，开始重点培育精品猕猴桃产业集群。2年后，修文县猕猴桃协会作为注册人，获准注册“修文猕猴桃”地理标志商标。随后，修文县制定并发布了《修文县猕猴桃协会商标管理办法（试行）》《修文猕猴桃地理标志证明商标使用管理规则》，明确了商标使用条件、使用申请程序、使用者的权利和义务等。

修文县推行“龙头公司+合作社+农户+基地”的模式，逐步扩大种植面积。记者在“修文县农业投资开发有限公司”（以下简称“农投公司”）的种植基地看到，360度高清摄像头、检测设备等遍布其间，猕猴桃的生长信息会被实时传输到农投公司组建的猕猴桃科技园内。

果子成熟之后，农投公司利用动态气调保鲜技术，将猕猴桃果子调整到“休眠”状态，使保鲜期长达6~8个月，货架期延长到次年5月。他们还给每个猕猴桃贴上二维码，扫码便能查询到所在果园、施肥除草时间、采摘出库时间等种植信息。

“修文猕猴桃”地理标志影响力不断提升，产量、产值和效益也逐年提升，这有力促进了农民增收和贫困户脱贫。截至2018年，修文猕猴桃种植面积达16.7万亩，产量达7.6万吨，产值达8亿元。全县猕猴桃种植农户达5507户，带动就业2.8万人，农民年人均增收1万元。

品牌影响力亟待提高

湄潭县位于云贵高原北部，是典型的高海拔、低纬度、寡日照、多云雾、无污染地区，十分适宜茶树生长。

2017年，“遵义红”“湄潭翠芽”这“一红一绿”由遵义市统一申报并获批国家地理标志保护产品。目前湄潭县已有16家企业获批使用“湄潭翠芽”地理标志，7家企业正在申请使用“遵义红”地理标志。

在考察了“遵义红”标杆企业琦福苑茶叶有限公司等当地龙头企业，品尝过富有地域特色的湄潭茶之后，福建省福鼎市茶叶协会会长林立慈忍不住感慨：“品质这么好的茶，现在全国却没多少人知道，真让人惋惜。”这也恰是困扰当地政府、茶叶协会、企业的难题。

根据品牌价值评估机构的数据，湄潭县地标产品的品牌价值与“西湖龙井”“安溪铁观音”“云南普洱茶”等品牌差距很大，与同样产自贵州省的“都匀毛尖”品牌价值也有不小的差距，湄潭茶叶在国内市场知晓率较小。

分享经验 提升价值

面对湄潭茶叶的现状，林立慈给湄潭县介绍起了“福鼎白茶”的经验，“举办开茶节、斗茶赛，到各地上门推广的方式我们坚持了十年之久，品牌打造需要长期的积累。总结起来，需要政府给力、地标助力、协会得力、企业努力、白茶魅力、市场发力”。

这和赣南脐橙的推广方式不谋而合。江西省赣州市赣南脐橙协会会长廖明生说，在2009年赣南脐橙的规模做大、品质做好之后，为了扩大销售渠道，由政府牵头，将全国34个省级行政区分派到赣州市的18个县区，由分管的县区到对应省市开展推介活动。他们还通过拍摄主题电影、采茶戏、动漫片，出版书籍的形式全方位传播其文化价值。

林立慈认为，当务之急是气打响品牌，提高企业的经济效益，等到企业有一定经济实力之后，再考虑延长产业链的问题。

考察行将结束，国家知识产权局运用促进司巡视员王冬峰表示，让已经取得品牌成效的机构面对面分享自身发展经验，能够促进贵州地理标志的有效运用，促进当地产业健康发展，助力贵州贫困地区早日脱贫致富。同时，通过实地考察，了解到了贵州在地理标志运用中的问题与困难，国家知识产权局将会和其他部委积极合作，共同创造一个健康的营商环境。