凭借“点击付费”的网络搜索广告系统，谷歌(Google)极大提升了网络广告的效力，占据了这一市场的垄断地位。如今，该公司希望将这种模式复制到电视、报纸和出版等传统媒体。

 

据《纽约时报》报道，9月8日，谷歌宣布两项计划，一是公司已经和《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《时代周刊》等媒体达成协议，开始扫描这些新闻媒体的历史档案缩影胶片，读者最初可以在网上通过谷歌的新闻专栏并最终通过报纸的网站查阅这些资料；二是公司与美国国家广播环球公司（NBC Universal，简称国家广播公司）签署了新的合作伙伴协议，负责出售其部分在线电视广告的时段。

 

《纽约时报》的文章认为，这些协议表明，曾经对与谷歌合作持怀疑态度的传统大型媒体，如今可能愿意与它合作了。

 

与报社的协议是一个为期两年的新服务项目，谷歌新闻栏目的用户从而可以搜索部分重要报纸和杂志的档案资料。读者可以使用关键词进行搜索，并能够像阅读原始印刷版报纸一样来阅读这些资料。

 

在这些计划项目的实施中，谷歌将承担报纸档案数字化的费用，正如它在“图书—扫描”项目中所做的一样。在“图书—扫描”项目中，谷歌对部分图书出版商不允许它扫描仍然受到版权保护的书而耿耿于怀。现在，在对报纸档案资料进行扫描前，它已经获得了报纸出版商的许可。与此同时，谷歌将在搜索结果旁放置广告，并与报纸出版商分享广告收益。

 

刚开始，报纸的历史档案只能通过谷歌的新闻栏目来搜索获得，但谷歌已计划让读者通过报纸本身的网站来获得这些资料。梅里莎·梅尔是谷歌负责搜索产品和用户体验的副总裁，她说：“这对报纸来说是一件真正的好事，因为我们将老一代新闻记者的作品放到了网络上，也增加了读者的新闻档案库。”

 

但是，也有许多报纸出版商视谷歌的搜索引擎为自身商业的威胁，他们认为这些档案是一种潜在的收入，而且，他们还不清楚自己是否真愿意将这些业务交给谷歌打理。

 

谷歌目前已经与超过100家报纸进行了合作，也与微缩胶片遗产等公司建立了伙伴关系，这些公司以微缩胶片的形式收集了报纸历史档案，它们已经扫描了数百万篇文章。

 

正在与谷歌合作的报社说，这个项目很有吸引力。《圣彼得堡日报》的研究编辑提姆·罗格杰说：“如果谷歌没有提供这个舞台，我们可能就不会谈到数字化的问题。”他认为，报社也可能通过出售历史小册子或纪念性头版而从这些数字化档案中获取新收益。但他同时强调，增加收入并不是数字化项目的初衷，“对于这个领域的人来说，在网上可以获得数字化的内容是一件好事，他们将通过我们或谷歌的网站进入100年前的历史”。

 

创办于1764年的《魁北克编年史—电讯》称自己是“北美最古老的报纸”，报纸的出版人皮埃尔·利特尔说，许多访问报社网站的读者是为了寻找与祖先相关的讣告或作相应的研究，“展望未来，我们相信成千上万的家庭会被吸引到我们的历史档案中，寻找从旧大陆来到新世界的先人，对我们而言，希望这是一个天上掉下来的馅饼”。

 

当然，谷歌也面临竞争。其他公司也正与报社合作数字化报纸的档案，并将它们出售给学校、图书馆和相关机构，同时也帮助报社通过历史资料获得新收入。此外，“国家数字报纸”项目是美国国家人文科学奖助会和国会图书馆的一个联合项目，该项目正在数字化1836年～1922年间在美国出版的重要报纸的历史资料，所有这些资料都可以在网络上免费获取。

 

谷歌还想成为电视广告业的一种新力量，与国家广播公司签署的新协议是实现这一愿望的一大努力。根据协议，未来几个月内，谷歌将成为国家广播公司旗下部分有线电视频道的少量广告时间的销售代理；与此同时，国家广播公司同意与谷歌电视广告平台进行合作，量体裁衣地为地方市场制作广告，并共同研究和开发新技术。

 

谷歌首次进入电视广告的时间大约在一年半前，当时它希望帮助广告客户锁定电视的特定观众，更好地评估广告的影响力，但收效甚微，如今，与国家广播公司的合作拓展了它的影响。

 

国家广播公司一年有60亿美元的广告收入，虽然公司只是将一些零碎的广告时段出售给谷歌，但公司执行副总裁和广告销售业务首席执行官爱德·斯文德尔说，无论规模大小，这是一个伟大的协议，这些时间段已经过调整，将测试试验成功与否。

 

据悉，国家广播公司有意与谷歌进一步合作，共同为旗下的10个地方电视频道打造新的广告平台。

 

《科学时报》 (2008-9-11 国际)