国人期盼的百年奥运即将在中国拉开序幕。为更好地服务于奥运，工业和信息化部在“三定方案”中明确要求奥运前TD-SCDMA终端必须具备手机电视功能。今年7月，中国移动再度招标4万部搭载CMMB手机电视功能的TD-SCDMA手机，用于在奥运期间为专业人士提供服务，手机电视看奥运即将成为现实。

 

手机视频业务的日趋成熟，让一直觊觎手机电视未来市场前景的广电和电信两大行业终于在奥运前夕暂时停止了纷争，这与奥运倡导的和平精神不谋而合。移动媒体助力奥运，手机电视准备好了吗？

 

手机电视是指利用具有视频功能的智能手机观看电视，为用户提供基于移动终端的视频资讯服务。目前主要有三种技术实现方式，第一种是基于移动网络本身进行的业务，由于带宽有限，所以不能大量应用；第二种是基于广播网络，但是缺乏上行传输通道，难以实现资费结算、节目点播等功能；第三种是基于卫星传输，成本比较高。比较上述三者的优缺点，为适应移动终端的特点，在原有为地面数字广播电视设计的技术基础上加以改进就成为现代手机电视的技术主流，例如欧洲的DVB-H、美国高通主推的MediaFLO、韩国的T-DMB和日本的ISDB-T等。在我国的手机电视领域主要存在的标准有广电总局颁布的行业标准CMMB和刚刚评选出来的手机电视国家标准TMMB等。

 

长期以来，受政府管理体制的影响，我国的通信行业与广电行业分属的主管部门不同，原有的技术业务网络相互独立，彼此互不进入。然而，随着通信技术的发展，彼此融合势在必行。

 

据市场研究公司Informa Telecom&Media预计，到2012年全球手机电视市场规模将达到48亿美元。面对如此庞大的利润空间，对于一直在试图挖掘新的数据业务增长点的移动运营商来说，这是他们在3G时代最具吸引力和潜力的业务之一。而对于一直缺乏业务亮点的广电行业来说，也从中找到了发展的契机，这也是这两个行业互相争夺手机电视业务主导权的原因所在。可见，手机电视各关联方的利益博弈势必长期存在。

 

手机电视业务还处在刚刚开始的阶段，目前还很难评价其市场潜力。韩国早在2005年就开始手机电视的商用化，由SK电信推出了基于S-DMB的付费网络（价格是大约每月13美元，有12~36个节目）。随后，该业务吸引了大约68万用户，相当于SK总用户的3％。韩国的第二个网络是仅在首尔开通的基于T-DMB标准的网络，从2005年12月开始商用，该服务为免费提供（通过广告来盈利）。同样，日本的手机电视业务也发展迅猛。

 

任何新鲜事务的出现都会经历一些曲折，手机电视的发展在世界范围内同样也不是一帆风顺的。2008年3月28日，高通首席执行官保罗·雅各布称，高通的移动电视广播服务MediaFlo推出已经一年多了，但是，这项服务的使用率令人失望。对一些运营商来说，手机电视还是一个业务范围比较小的服务。在美国，Verizon Wireless于2007年3月开始提供移动电视服务，然而市场研究公司In-Stat估计其用户数量还不到10万人。即使意大利的Telecom Italia和3 Italia早已在2006年的世界杯就开始了手机电视的业务，但是基于DVB-H的手机电视服务还没有真正展开。3 Italia宣布截至今年6月份，他们大概有85万个手机电视用户。

 

欧洲版的DVB-H手机电视并没有按照预期的那样成功，很多用户抱怨缺乏终端选择，信号覆盖差，高峰时期服务质量也不尽如人意。运营商对于手机电视也开始抱有怀疑态度，他们认为即使能够提供更好的终端和全面的覆盖，他们也很难保证能够从中获取丰厚的回报。

 

对于手机电视运营商来说，需要面对的另外一个问题是知识产权问题。尽管国内主要的手机电视标准都声称自己的技术是具有自主知识产权的技术，但是毕竟这些技术都是在拓宽信息传输通道，如果要看到流畅的手机电视业务，还需要高品质的音视频编解码技术才行，比如韩国推行的T-DMB标准的专利费中就有一部分是MPEG组织对运营商收取的H.264（音视频编码标准）专利费。

当人们开始怀疑手机电视是否能真正成为业务增长点时，中国的手机电视业务能否借中国奥运的东风真正开展起来呢？

 

 

手机电视的出路在于市场。能不能发展起来，尽早形成一个完整的产业链是必不可少的，但是最关键的是要找到一个合适的商业模式，正如当年的短信、彩铃之所以能够不断推动我国通信的ARPU值（从每个用户获得的平均收入）增长，便捷的网上下载模式和具有个性化的短信和铃声，以及便宜的资费是它取得成功的关键。那么，对于手机电视，如何走出困惑呢？

 

笔者认为，首先应大力培养手机电视业务的用户消费习惯。我国手机电视的外部环境和其他国家不太一样，所以有些商业模式不能完全照搬国外。比如，在日本等一些国家的消费习惯中，每台有线电视以及很多频道都需要单独收费，很多用户使用手机电视业务除了可以观赏到各个开通的电台节目外，还节省了一笔不小的开支，这是手机电视在一些国家发展比较快的原因之一。而我国的电视用户只需缴纳少量的包月费，就可以从普通电视上看到开通的所有节目，更没有为每一台电视付费的习惯。因此，如果从手机电视的内容上来看，在我国仅仅开通一般的电视业务很难得到广大用户的支持，谁会愿意仅仅为了能从手机上看电视，去花费不小的费用再买一个支持手机电视业务的手机呢？现在是一个个性张扬的时代，面对更加年轻化和娱乐休闲化的消费团体，如果能够开通一个用户可以将自己DIY视频发到对方手机这样具有个性特征的交流视频平台，也许不失为一种更好的发展空间。

 

其次，打造一个内容服务的产业链比一个技术的产业链更重要。如果没有具有吸引力的内容服务，手机电视很难在以后的发展中有长久立足之地，它也是拉动技术产业链发展的动力之一。一些多媒体公司已经开始表露他们想加入手机电视市场的愿望，例如美国 FOX Entertainment Group已经向Verizon Wireless 的V Cast手机电视服务提供24集的手机短剧。其他的内容提供商也都在遵循类似的路径在发展。

 

第三，构筑坚实的知识产权外墙。通信技术的知识产权问题历来是业界关注的焦点，手机电视是一个系统性的业务，除了我们常说的信道本身的手机电视标准外，对其运营中所涉及到的比如音视频编码等外部知识产权问题也要更加重视。正是基于此考虑，2007年，我国的CMMB标准就与国内的音视频编码标准AVS合作研发“CMMB+AVS”手机电视系统，这是一个很好的尝试。

 

任何事情都不是一蹴而就的，手机电视业务在我国的发展还将有诸多的问题需要解决。我们相信，随着技术的发展和业务的相互融合，奥运会带给手机电视的不仅仅是其发展的起跑线，更是其茁壮成长、创造美好前景的重要发展阶段。

 

《科学时报》 (2008-8-7 工程科技)